КП Кузминки

КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

// КУЗМИНКИ //

«Наш продукт не так часто покупают с полки, как хотелось бы, из-за незнания преимуществ. Мы хотим быть заметными и уникальными, чтобы не теряться на фоне федеральных марок.»

Главный риск

Если мы оставим все, как есть сейчас, то бренд попрежнему будет незаметным для покупателя.

Если мы резко сменим весь дизайн, то есть риск потеряться среди других игроков.

Сегодня Кузминки — это:

бренд с большой историей, которую не знает покупатель

бренд, которому требуется переосмысление упаковки для правильного донесения своих ценностей и уникальностей

бренд, которому важно одновременно сохранить и усилить существующую связь с покупателем, а также приобрести новых клиентов.

Стратегическая задача

Помочь бренду стать заметным на торговых полках
Благодаря усовершенствованию существующего дизайна, с сохранением истоков дизайна.

/1/

Повысить узнаваемость бренда
Простроим единую систему дизайна для всех точек коммуникации бренда с потребителем.

/2/

Донести ценности компании до клиента
Создадим стратегию внедрения нового дизайна, чтобы сохранить лояльность существующих клиентов.

/3/

Погружение в ваш бизнес: интервью с основателем компании и командой, изучение материалов бренда, и выявление истинных ценностей и позиционирования.

Проводим глубокое исследование и сегментацию целевой аудитории, используя более 15 способов аналитики, чтобы понимать: кто наш клиент, как он думает, что для него важно в дизайне этикетки, почему он выбирает определенные марки товаров. Это основа для формирования гипотезы концепции бизнеса и всех дальнейших маркетинговых решений: от визуального кода бренда и позиционирования до контента, и рекламы.

Проведение подробного анализа рынка и конкурентов позволяет построить платформу, которая работает не "в теории", а в условиях реальной конкуренции: с учётом трендов, ожиданий рынка и стратегий других игроков. Понимание специфики работы конкурентов позволяет отстроиться, как по смыслам, так и визуально. Не «мы тоже», а "вот чем мы другие" — это основа сильного позиционирования.

Описание RTB, ценностей и миссии, которая будет привлекать клиентов.

Проработка мудборда и визуальной карты смыслов всего проекта.

Подбор архетипов: чтобы помочь сотрудникам компании и ее клиентам лучше понимать бренд.

Создание одной или двух концепций на выбор: концепция представляет собой визуальное направление — набор графических приёмов, шрифтов и цветовых акцентов.

Создание смыслового ядра для визуала и упаковки. Вы получаете не просто стиль, а визуальный смысловой инструмент, который влияет на решения клиента.

Прописываем tone of voice бренда с примерами и антипримерами

Визуальную концепцию всего проекта в Figma.
Подробную аналитику в Google таблицах.
Бренд-платформу в PDF.

/ Что делаем:

/ Что вы получаете:

/ Пример результата 1 этапа:

Объем работ

20 рабочих дней

/Сроки этапа:

Проанализировать рынок

Сформировать бренд-платформу

Создать концепции фирменного стиля

/Задачи первого этапа

Цветовая палитра: определение основных цветов, которые будут использоваться в дизайне всего бренда.

Типографика: выбор подходящих шрифтов для заголовков, текстов и других элементов дизайна.

Графические элементы: разработка дополнительных графических элементов, таких как иллюстрации, иконки, узоры и т.п.

Композиционное решение и сетка: определяем единую верстку для всех носителей бренда.

Фотостиль: готовим техническое задание по обработке и стилю изображений.

Знак и логотип бренда: прорабатываем варианты логотипа, чтобы была вариативность.

Создаем шаблоны для социальных сетей бренда: аватарки, посты и истории.

Прорабатываем дизайн носителей бренда.

PDF-файл с основой стилистики: логотип, шрифты, цвет, графика.

PDF-файл с визуализациями носителей.

Шаблоны для оформления социальных сетей.

/ Что делаем:

/ Что вы получаете:

/ Пример результата 2 этапа:

15 рабочих дней

/Сроки этапа:

Создать константы фирменного стиля

Простроить систему айдентики

/Задачи второго этапа

Развернутое, исчерпывающее руководство, которое описывает фирменный стиль и философию бренда. Брендбук играет важную роль в установлении и поддержании единого стиля и имиджа компании.

Он включает в себя:

информацию о логотипе, цветовой гамме, типографике, стиле фотографий, шрифтах и других элементах дизайна, которые должны быть использованы во всех материалах и рекламных продуктах компании.

проработанную платформу бренда и его позиционирование

Брендбук также помогает сотрудникам и понимать, как правильно представлять компанию во внешних коммуникациях, чтобы сохранить ее профессиональный имидж. палитра: определение основных цветов, которые будут использоваться в дизайне всего бренда.

Книгу бренда на 30−50 слайдов с руководством по использованию айдентики.

/ Что делаем:

/ Результат:

10 рабочих дней

/Сроки этапа:

Описать новую систему фирменного стиля

Внедрить айдентику

/Задачи третьего этапа

Анализ рынка (факторов макросреды). Благодаря анализу вы заранее понимаете, какие внешние факторы могут повлиять на нишу. Это снижает риск финансовых потерь и позволяет принимать эффективные стратегические решения с опорой на конкретные факты, адаптироваться к изменениям еще до их наступления. Показывает, где появляются новые возможности — тренды в поведении потребителей, изменения в законе, поддержка от государства. Это шанс занять и усилить свои позиции на рынке.

Создаем контентную стратегию. Это системная карта смыслов и коммуникаций, которая напрямую влияет на продажи. Многостраничный документ с расшивкой смыслов, форматов, этапов прогрева и логики взаимодействия с аудиторией. Понимание, о чём говорить, чтобы это приводило к заявкам и/или повышению узнаваемости, а не просто к лайкам. Логичную систему контента под каждый этап воронки: привлечение, прогрев, продажа. Связку контента с рекламой и офферами. Уменьшение «хаоса» в публикациях и уход от работы в стиле «что бы сегодня выложить»

Формируем трафик-карту. Схема рекомендаций: с какого метода привлечения трафика лучше начать продвигаться, с расшивкой на бюджеты и предварительные прогнозы по результатам. Позволяет не сливать бюджет на неподходящие рекламные каналы, выстраивать трафик в связке с контентом и воронками.

Полная и исчерпывающая коммуникационная стратегия для бренда с конкретными шагами по каждому этапу.

На этом этапе все поставленные задачи выполнены!

/ Что делаем:

/ Результат:

15 рабочих дней

/Сроки этапа:

Создать стратегию продвижения бренда в социальных сетях

/Задачи четвертого этапа

Почему наши решения принесут вам прибыль:

Matin — это маленькая кофейня, где мы создаём атмосферу тепла
и дарим её нашим гостям. Даже если вы спешите с утра на работу, даже если погода за окном не радует, даже если вы встали «не с той ноги».

Matin — это место, где можно выдохнуть.
А вкусный кофе и свежие булки помогут скрасить любое утро :)

Мы создаем лакончиный дизайн, который привлекает клиентов и выделяет компании на рынке. Знаем, как передать эстетику бренда через визуальный язык и донести важные смыслы до вашего клиента.

/ Сможем отразить в дизайне характер вашего бренда

SAXIS — это ювелирный бренд, рожденный из наблюдения за природой и человеком. Нашей задачей было отразить характер компании в визуале.

Каждый элемент фирменного стиля отражает саму суть бренда и его посыл: рваный текст, природная графика и слипшийся логотип — всё говорит о той самой «идеальной неидеальности».

Мы создаем целую систему бренда: от логотипа и шрифтов до макетов — всё работает на вас. В каждой точке, графике и фотографии заложены именно ваши смыслы и характер.

/ Упаковываем смыслы бренда в фирменную айдентику

/ Отзывы наших заказчиков и отклик на ребрендинг, после публикации обновленного дизайна

Стоимость сотрудничества

Бренд-платформа

200 000₽

100 000р

Нажмите, чтобы ознакомиться с полной сметой.

Оплата: 200 000/ 155 000/ 65 000/ 115 000

Мы берем на себя все производственные, управленческие процессы и риски внутри проекта.

[1] Аналитика

[2] Бренд-платформа

100 000р

Внедрение

[1] Брендбук

50 000р

65 000₽

[2] Воркшоп с командой бренда

15 000р

Коммуникационная стратегия

[1] Анализ факторов макросреды

60 000р

115 000₽

[2] Контентная стратегия

40 000р

[3] Трафик-карта

15 000р

2,5-3 месяца

Общие сроки:

Итого:

535 000₽

Айдентика

155 000₽

[1] Визуальная концепция

[2] Доработка айдентики

55 000р

60 000р

[3] Дизайн упаковки (до 7 форматов)

40 000р

Наши клиенты

Как будет проходить работа

На каждый этап с согласованием мы предоставляем одну и две итерации правок. Итерация может содержать любое количество комментариев. Дополнительные итерации правок оплачивается по стоимости часа — 3.500р/час.

Правки

Согласование

По итогу каждого этапа мы готовим для вас файл с макетами в формате PDF или Figma. Также мы записываем видео-пояснение к этапу, чтобы мы точно правильно друг друга поняли :)

Самый удобный для нас формат приёма правок и замечаний — это документ или единое сообщение. Так мы точно не упустим что-то важное для проекта.

Замечания

Мы на связи с 09:00 до 19:00 по будням.

Время работы

Акты

После принятия каждого этапа мы высылаем акт, чтобы закрепить юридически согласование и оплату этого этапа.

Условия работы

Предоставляем акты и договор. Мы работаем без НДС.

Работа по договору

Формат оплаты

Оплата делится на этапы, каждый этап оплачивается по 100% предоплате.

Мы работаем поэтапно, благодаря этому вы получаете всегда предсказуемый результат каждого этапа. Также, если у вас срочный проект — напишите нам, мы предложим варианты.

Гибкая система

Благодарим за обращение к нам!

Все процессы мы систематизируем и всегда держим заказчика в курсе об этапах.

Мы преследуем три цели в работе с каждым клиентом:

Окупаемость — сделать так, чтобы вы получили финансовую отдачу после проекта больше, чем инвестировали.

Вывод бренда на новый уровень — ваш проект полностью упакован, готов к масштабированию и укреплению позиций на рынке.

Лояльность — ваш клиент понимает ценность вашего продукта, а вы стали лучше понимать своего клиента.

Будем рады войти в историю бренда!

+7(910)8426847
@katerina_galushhka
galushkaea@gmail.com
портфолио